Kant-en-klare producten voor jouw natuurlijke routine..
Wil je op de hoogte blijven van voordeel, (win)acties en aanbevelingen? Zo loop je nooit iets mis! Niet irritant vaak, beloofd.
Je kunt je op ieder moment afmelden.
Ik stond laatst weer in een winkel met een product in mijn handen. Op de voorkant stond in grote, groene letters: 100% natuurlijk. Een mooie belofte, zou je denken. Maar toen ik het flesje omdraaide en de ingrediëntenlijst bekeek, stonden daar opeens dimethicone, PEG-40 en een heel arsenaal aan synthetische stoffen. Niet bepaald wat je verwacht onder een 'natuurlijk' label, toch?
Dit mag gewoon. Het woord 'natuurlijk' is namelijk niet wettelijk beschermd. Elk merk mag het op vrijwel elk product zetten, zonder dat daar een officiële standaard of controle achter zit. Er is geen instantie die controleert of wat in het potje zit ook daadwerkelijk uit de natuur komt. In tegenstelling tot bijvoorbeeld 'biologisch', waar wel strenge keurmerken en certificeringen voor bestaan. Daar moet je aan allerlei regels voldoen en worden de producten gecontroleerd. Bij 'natuurlijk' is dat niet het geval.
En het stopt niet bij die grote groene letters. De hele verpakking speelt mee in het spel. Denk aan warme groene kleuren, getekende blaadjes, een houten dop of die hippe kraftpapier-look. Het roept allemaal het gevoel op van: wauw, dit is puur, dit is schoon, dit moet goed voor me zijn. Maar die uiterlijke schijn zegt letterlijk niets over de inhoud van het potje. Dat noemen we greenwashing: het creëren van een natuurlijke indruk die het product helemaal niet waar kan maken.
Als consument word je continu om de tuin geleid door mooie plaatjes, strategisch gekozen kleuren en natuurlijke texturen. Terwijl het product onder dat groene jasje gewoon vol synthetische ingrediënten kan zitten. Het maakt het lastiger om echt goede keuzes te maken en het ondermijnt het vertrouwen in merken die wél eerlijk bezig zijn.
Gelukkig is er één onderdeel op een verpakking dat niet liegt: de ingrediëntenlijst. Of zoals we dat in onze branche noemen: de INCI-lijst. Die staat op de achterkant van elk cosmetisch product en is wettelijk verplicht. Fabrikanten moeten nauwkeurig vermelden wat er in hun product zit. Geen marketingpraatjes, geen vage termen, gewoon de feiten op een rijtje.
Ja, die namen zijn soms lang, ingewikkeld en lastig uit te spreken. Dimethiconol of hydrogenated polyisobutene klinken misschien niet als iets uit je keukenkastje, maar ze staan er tenminste eerlijk bij. En als je een beetje leert lezen tussen die regels – daar heb ik overigens al eerder een reel over gemaakt – vertelt die lijst je het hele verhaal. Het mooie is: de INCI-lijst liegt niet. Nooit.
Zolang 'natuurlijk' geen wettelijk beschermde term is, ben jij zelf de beste gatekeeper. Onze tip is simpel: draai een product altijd om en lees wat er écht in zit voordat je het meeneemt. Laat je niet verleiden door een prachtig groen jasje of mooie beloftes op de voorkant. Het hoeft niet te betekenen dat het goed voor je is.
Wij vinden bij Natural Heroes dat als je 'natuurlijk' zegt, het ook natuurlijk moet zijn. Dat is waar we voor staan en waar we onze ingrediënten en producten op selecteren. Maar zolang dat niet wettelijk is vastgelegd, is het aan jou om kritisch te kijken. Dus stop met de voorkant, start met de achterkant. Want echte natuurlijkheid hoef je niet te raden, die staat gewoon zwart-op-wit op het label.
